Lazdijų rajonas Šventežerio vidurinė mokykla

PRANEŠIMAS 

Reklamos žala

Reklama… Reklama? Reklama! Jos neišgirsti ar nepastebėti tiesiog neįmanoma. Jau vien išvertus lotynišką žodį reclamo, lietuviškai reiškiantį rėkiu, paaiškėja pagrindinis reklamos veikimo principas. Ji kasdien mus pasiekia namuose, skaitant laikraščius ar žiūrint televizorių, automobilyje, gatvėje, kino teatre, baruose, klubuose ir kitose įstaigose. Reklama yra emociškai nuspalvinta informacija, skirta paveikti potencialius pirkėjus (vartotojus, tikslinę grupę) atlikti įvairius veiksmus, susijusius su prekės ar paslaugos pirkimu ir vartojimu. Tai žinių, duomenų apie ką nors skleidimas, o trumpai bei tiksliai įvardijant - įtikinėjimo, siūlymo, informavimo, tam tikra propagandos priemonė, daranti vis didesnę įtaką šiuolaikinio pasaulio visuomenei.

Reklama vis labiau įtakoja žmonių požiūrį į gyvenimą, pasaulį ir pačius save. Tai ypač pasakytina apie jų vertybes ir rinkimosi bei elgesio būdus. Reklama nėra savaime gera ar bloga. Ji yra įrankis, instrumentas, kurį galima panaudoti geram arba blogam tikslui. Kartais jos rezultatai, kaip jau minėta, gali būti naudingi (padeda atsikratyti pasenusių, žalingų įpročių bei diegti naujas pažangias pažiūras, lavina estetinį skonį, plečia gyventojų akiratį bei supažindina su mokslo ir technikos naujovėmis), tačiau poveikis individui bei visuomenei gali būti – ir neretai būna – neigiamas, žalingas.

Neteisingai pateikdama arba nuslėpdama svarbius faktus, reklama gali piktnaudžiauti savo, kaip informacijos šaltinio, vaidmeniu. Toks piknaudžiavimas įvardijamas reklamos davėjų negalėjimu pagrįsti reklamoje panaudotų teiginių tesingumo reklamos naudojimo metu, pateikiamos išsamios bei visapusiškos informacijos nebuvimu ar tokia reklamos pateikimo forma ir budu, dėl kurių vartotojas neturės galimybės suvokti numanomą neteisingą reklamos teiginį. Kartu yra sutinkama ir „išpūsta“ reklama, kuri gali suklaidinti pirkėją, nes joje pervertinama prekė ar paslauga, remiantis subjektyvia nuomone ar kitais specialiai parinktais mechanizmais, kurie nesiremia tiksliai nustatytais faktais.

Reklama taip pat kišasi į žmogaus gyvenimą, formuoja naujas nuostatas.Vis dažniau ji naudojama ne informuoti, bet įkalbėti ir motyvuoti – įtikinti žmones elgtis tam tikru būdu: pirkti tam tikras prekes ar paslaugas, remti tam tikras įstaigas ir pan. Reklama, kaip ir žiniasklaida, atspindėdama tikrovę, ją sykiu formuoja, o kartais net pateikia iškreiptą jos vaizdą. Komercinės reklamos beveik neišvengiamai keliamas įspūdis, jog gėrybių gausa lemia laimę bei pasitenkinimą, gali būti ir klaidinantis, ir nuviliantis. Taip pat pasitaiko daugybė provokuojančių ir realybės neatitinkančių reklamų,  nuviliančių nemažą skaičių žmonių, kurie dar kartą pamato, jog gyvena ne taip, kaip norėtų ar turėtų gyventi.

Taigi, kaip gyvenime žmonės daro psichologinį poveikį vieni kitiems – psichologiškai stiprus žmogus veikia silpnojo žmogaus valią, taip ir reklama turį tokią pačią įtaką, nors sąmoningai žmogus to nesupranta ir neigia. Būtent tai reiškia, kad reklama ne tik suteikia informacijos, bet ir veikdama pasąmonę "padeda" apsispręsti bei nepaliaujamai skatina pirkti dažnai nereikalingas ir tiktai pasimėgavimui skirtas prekes. Tuomet žmonėms iškyla grėsmė tapti aklais tam, ko jiems iš tikrųjų reikia. Todėl šiandieniniame pasaulyje reikia išlikti akyliems bei geriau įvertinti perkamo produkto naudą bei reikalingumą, aklai nepasikliaunant reklama, ar instinktais, kuriuos galbūt jums nežinant įskiepijo ta pati reklama.

Parengė: 12 kl. mokinė Agnė Valukonytė     2009

Naudota literatūra:

• http://www.bernardinai.lt/index.php?url=articles/61401
• http://www.lja.lt/naujas/egames/vemp_turnyrai/bites_verslo_2005/reklama/samprata%20ir%20etika.doc
• http://blog.delfi.lt/juodosavys/3987/
• http://www.verslobanga.lt/lt/patark.full/441b39a39ec55.2
• http://www.mokslai.lt/referatai/referatas/reklama-ir-firmos-ivaizdis-puslapis1.html
• http://www.lcn.lt/b_dokumentai/kiti_dokumentai/reklamos-etika.html#išnaša%2013
• http://www.lcn.lt/b_dokumentai/instrukcijos/communio_et_progressio.html#5.%20Reklama

Turinį kuria:

Ingrida Malinauskienė